今年的618年宏观环境特别复杂。一方面，由于各种因素，经济复苏疲软，消费受到抑制;另一方面，由于各种原因，电子商务平台的盈利能力普遍下降，京东甚至亏损。
首先发起618大促销活动的京东正面临压力。根据财务报告，2021年京东集团收入9516亿元，同比增长27.6%;营业利润41亿元，同比下降66.45%;普通股股东净损失36亿元，2020年净利润494亿元。
2022年第一季度，JD.COM继续亏损。财务报告显示，2022财年第一财季，JD.COM归属于普通股东的净利润为-29.91亿元，同比下降182.69%;营业收入2396.55亿元，同比增长17.95%。
2022财年第三季度，阿里巴巴收入2425.8亿元，同比增长10%;归属于普通股股东的净利润为204.29亿元，同比下降74%。
在此背景下，电商平台每年开启618大促销活动，动力和压力前所未有。
《钉子科技》指出，自2021年以来，整个行业在JD.COM家电领域一直处于低迷状态。根据中国家电研究院与全国家电行业信息中心联合发布的报告，2021年家电行业国内市场零售规模7542.8亿元，仅同比增长3.4%，低于全国GDP增速。
据时代财经报道，2021年，18家上市家电公司净利润下降，15家上市家电公司毛利率下降。此外，2022年，家电行业。此外，2022年，家电行业仍处于低迷状态。奥维云网络推广的总数据显示，今年第一季度中国家电零售额为1430亿元，同比下降11.1%。
在这种情况下，618似乎是电子商务平台和家电企业的重要起点。从目前公开的信息来看，一些家电类别在618开始时表现出色。根据京东家电618预售第一日战报数据，游戏电视、新风空调、自洁扫地机、空气煎锅等均翻了一番。
这种数据性能有利于家电企业和电子商务平台。可以预测，家电企业将在618期间取得良好的销售业绩。然而，钉子技术认为，618推广期间销售业绩的飙升仍需要合理看待。
一方面，低价格带来的销售飙升会在下半年甚至更长时间内形成需求透支吗?如果促销没有带来年度市场规模的增加，那么短期需求释放实际上是需求和企业绩效的结构调整，没有扩大市场总板块，对行业的意义并不像预期的那么大。
另一方面，在原材料价格高、企业毛利率普遍下降的背景下，如果激进采取以价换量的价格战
事实上，很多人可能没有真正思考过一个问题——电子商务平台和家电企业真的需要像618这样的推广吗?钉子技术指出，像拼多多这样的电子商务平台并没有特别强调618.双11推广的作用，而是希望每天都能成为一个大大促销日。恐怕目前还没有最终结论，无论是好的经营模式还是一点爆发。
钉子技术认为，无论电子商务平台和家电企业采用何种商业模式，用户需求都是最重要的影响因素。对于更换周期长的家电产品，价格杠杆很难刺激整体需求的低迷。当时，农村家电的普及是因为三、四级县、乡市场有大量的普及需求和新需求。如果需求本身很小，即使是价格补贴也可能不会起到很大的推动作用。
当然，投资资源准备618对家电企业来说并非没有影响。至少在稳定甚至缩小的市场蛋糕分配过程中，他们有机会将其划分为比朋友更大的部分。但是，对于这个行业来说，真的需要这样的618吗?