2022年7月的一个周末，北京一家公关公司的经理菲菲顶着酷暑驾驶着自己的SUV，再次来到了平谷区金海湖营地。 两个月前，她在抖音上看到这个地方——绿草蓝天，风景如画——给她留下了很好的印象。 这两个月来，她来过这里好几次，每次都是和不同的朋友一起来的，而且买的装备越多，就越贵。 前两天，光是帐篷她就花了两万到三万块钱。
“每次涨0涨涨价。第一次几百块买木高笛，然后一千多搬动，一时想起来 步，所以我买了。我在雪峰买了一个帐篷，10003。” 菲菲告诉时代周刊记者，这个帐篷空间很大，可以放东西，还可以放折叠马桶。 并且四面都有纱布，透气效果好，既美观又实用。 据她描述，在她的圈子里，大家都认得雪峰。
不过，据露营专家赵勇介绍，雪峰在帐篷中只能算是“中上水平”，远未达到“到位”的标准。 赵勇是来自北京的70后。 他在国外生活多年，一直热爱户外活动和露营。 他曾乘坐越野车、房车和帐篷前往 30 多个国家。 几年前回国，他一直保持着露营的习惯，靠着搭建露营场景的技巧赚了“一点钱”。
赵勇告诉时代周刊记者，他最常使用的帐篷来自瑞典一线品牌Tentipi，号称“帐篷里的爱马仕”。 不算内帐、地垫和配件，一个单顶帐要近4万元。 至于这样的帐篷，赵勇买了20多个帐篷。 粗略来说，赵勇在野营装备上的花费已经超过一百万，这是惊人的。
事实上，在中国的一线城市，无数像菲菲一样的人，正在如飞蛾扑火般闯入消费主义浪潮，拉动着一个价值万亿的市场。
作为网红活动，搜索小红书，百万笔记教你如何露营。 当他们看到照片中的博主坐在昂贵的椅子上，从实木蛋卷桌上端起一杯倒咖啡举过头顶，伴随着“这就是生活”的感叹，每个人都在其中 他们。 闻到人民币的味道。
露营主要分为传统露营、便捷露营和精致露营三种。 那在中国，“精致露营”的国内潮流正在蓬勃发展。 所谓精致野营，是“魅力野营”的结合，也称为野奢野营和奢华野营。 它更注重精良的设备和年轻化的个性化体验。 是当今年轻人喜欢的主流露营方式。 在野营装备层面，人们需要购买帐篷、天幕、炊具、灯具，甚至投影仪、无人机等一系列产品来进行休闲娱乐。
今年618期间，野营装备与大牌美妆、数码产品一起成为天猫平台的“必买三件套”。 大众点评数据显示，今年上半年，“露营”搜索量同比增长447%，露营基地搜索量同比增长997%。 七月是暑假，露营的热度持续上升。 在美团平台上，露营、房车、帐篷等露营物业的订单量较6月份翻了一番。 据行业预测，2026年后，户外野营装备市场规模有望达到150亿。
然而，不知道从什么时候开始，露营已经从简单的旅行方式变成了一些人的装备比赛。 他们为审美、财力而战，甚至衍生出一连串的“鄙视”。
在赵勇看来，其他品牌的帐篷不能和帐篷比。 他说，Tentipi一直坚持纯手工制作，采用欧洲标准TC棉高科技面料。 “首先，不易烫伤，其次，防水透气，即使刚下过大雨，用抹布轻轻擦拭，10秒内账就干了。最重要的是 就是做防霉处理，长期施工也不会发霉，这是其他品牌做不到的。”
“最重要的是，它是世界上唯一一个可以在帐篷里生篝火，用明火烧炉子的品牌。” 赵勇说，由于帐篷呈塔形，顶部设有烟囱出口和防烫网，不存在安全隐患。 这样的设计理念在国际上是领先的，以至于国内品牌纷纷效仿。
ABC Camping Country，总部位于杭州，是一家专注于户外生活方式的集合店。 其产品涵盖野营帐篷、户外炊具、储物用具等。ABC Camping Country成立仅两年，今年4月就收到了青山资本的数百美元。百万美元的投资。
“这段时间很多产品都卖光了，尤其是联名款。雪峰联名的小橙灯和自由之魂的联名帐篷要抽签购买 他们。” ABC杭州店常阿伟告诉时代周刊记者，他们主要做国外的中高端露营品牌，比如日本的雪峰、DOD，美国的springbar、biolite。
更让精致露营车更显的是，二手市场顶级品牌的价格还会上涨。 例如，阿伟表示，DOD帐篷售价在2000-3000元，但在闲鱼等平台上，DOD蘑菇帐篷的市场价格可以涨到4000元。
阿伟在经营这家店的时候，见过各种各样的顾客。 有的人花几百块钱买一个野营杯; 有的人追求产品材质的轻量化，不惜花费数千元购买配件。 他们有的是设计师，有的是大厂的员工，还有的是自由职业者。 这些人职业不同，但都有一个共同点，那就是追求一切高品质、时尚的产品，从不买那些“没人买”的东西。
与肖白勇相比 去露营或者买最简单的装备，赵勇少则三五天，长则几个月。前不久的采访，赵勇刚刚结束了6个月的露营，回到了家。” 除了帐篷等生活必需品，”赵勇告诉记者，“你还会带上火炉、冰箱、太阳能，这样即使在深山里，你也能吃到自己喜欢的老冰棍。 如果带上淋浴系统，只要有泉水，就可以露营几个月。”
作为一名老兵，他认为那些不过夜的露营充其量只是“路边野餐”。 至于雨后春笋般涌现的露营，他也觉得太商业化了。 没有差异化，就没有特色，也就没有可持续性。
“真正的露营，是回归自然，静下心来，而不是在人前摆姿势，在人后受苦。” 想起2019年在阿尔山脚下的露营，赵勇还是有很多回味。 “零下40度，积雪高达80到90厘米，我搭帐篷在那里呆了一个星期。爬山、走路、劈柴做饭、看小动物，甚至发呆都成了一种享受 .”
国内外品牌激战
资本看中了野营的“钱”力。 从去年底到今年5月，陆多个露营相关品牌持续获得投资。 2021年11月，户外露营生活方式品牌Dare Wilderness宣布获得数千万人民币天使轮融资; 2022年4月，青山资本独家投资数百万美元的户外生活方式品牌ABC CampingCountry; 同月，户外装备品牌Naturehike完成了由钟鼎资本独家投资的近亿元融资。
乘着野营东风，以牧高地、诺克、黑狗、黑鹿、骆驼为代表的国产品牌发展迅速，业绩飙升。 牧高地披露的2021年年报中，公司上年实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%; 归属于母公司的净利润为7861.4万元，同比增长70.99%; 实现利润6163.06万元，同比增长96.20%。 如此耀眼的数字，很大程度上归功于露营用品的销售。
菲菲选择了穆高地作为她的第一个帐篷。 虽然她现在已经升级为雪峰，但回头看穆高帝的帐篷，还是很了不起的。
“材质很轻，可以自动拉开，而且很透气。夏天在户外玩一天也不会觉得热。最重要的是价格 很便宜，才几百元。” 菲菲说。
国产露营装备依托高性价比，深受大众青睐。 根据天猫发布的618数据，销量排名前三的露营品牌分别是牧高地、探险者和脑科，而黑鹿、南极、迪卡侬、骆驼、都市浪潮和探路分别位列第4至第9位。 除了迪卡侬，其他都是国产品牌。
对于国产露营品牌，赵勇十分关注。 “这都是小白玩的，在我们这个圈子里，即使是海外高端品牌，即使是在海外购物和代购，也要买国外的高端品牌。” 在他看来，国内的野营品牌被严重抄袭，国内工厂在国外火了就会马上抄。 . “无论是设计、外观还是质量，都与国外品牌相差甚远。”
活力资本研究员林依妮告诉时代周刊记者，由于Glamping是精致的露营，所以才刚刚在中国市场崭露头角。 本土市场的野营品牌还很少，早期野营装备企业的业务多在海外。
“过去很长一段时间，国内消费品牌都有但品牌能力弱于西方成熟市场，容易导致产品同质化严重。 ”林依妮说。
探路者集团品牌副总裁韩烨不同意上述观点。韩烨告诉时代周刊记者，国外野营品牌起步早，文化积淀深厚， 在细分市场上更先进，有经验，这些都是值得学习的。但随着市场的火爆，国产露营品牌的优势开始凸显，比如性价比高、产业带丰富、品类充足、 更容易接触到用户。
“现在国产野营装备的产品质量已经足以与国际品牌相媲美。与欧美品牌相比，缺少的是品牌溢价。”韩野说。
展望未来，国产露营品牌如何打造出与国外高端相似的真正户外生活方式品牌?
林依妮认为，中国本土的野营品牌，甚至户外品牌，都需要通过差异化和趋势化来获得更高的溢价。 此外，将场景从户外延伸到城市(Urban Outdoor)，可以延长露营或户外品牌的生命周期。
韩野指出，要缩小与国外高端产品的差距 ，国产品牌需要做长期的品牌建设，让“流量回归价值”。 他介绍，在野营装备方面，探路者进行了多种创新设计，除了传统野营、便捷野营装备之外，还有高端多人棉质帐篷、精致野营轻便帐篷、休闲野营 亲子帐篷也推出了。 他们还在檐篷、铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅等产品上继续发力，力求打造“精致露营”的场景。
业内预测，2026年后， 户外露营装备市场规模有望达到150亿。 近期，国产露营品牌能否抓住机遇，实现升级，还需要走动观望。