绿色消费的新范式,今年618伊利成为领头者

2022-06-21 18:40:23   编辑:葛剑
导读掀起年中网购消费大潮的“618”,正在被赋予各种时代意义。以前是促进经济,保障民生,现在是引导绿色潮流。

掀起年中网购消费大潮的“618”,正在被赋予各种时代意义。以前是促进经济,保障民生,现在是引导绿色潮流。随着“2030年二氧化碳排放峰值,2060年碳中和”的目标作为重点任务被正式写入中国“十四五”规划,意味着“绿色低碳”成为国家战略。当“绿色”成为潮流,低碳经济时代到来,各行业正在经历深度发展和变革,大众的绿色消费意识正在觉醒。

作为伊利行业的龙头企业,早在2009年就提出了“绿色产业链”,多年来积极践行低碳环保理念。今年618,伊利以“健康饮护,绿色生活”为主题,深入开展多项绿色环保活动,推出多款环保健康新品。从生产创新、产品创新到营销创新,伊利始终走在绿色、低碳、健康、环保理念实践的前沿,切实为地球减负。今年的“绿色618”注定不一样!

“健康饮护,绿色生活”来袭,倡导绿色消费新理念。

后疫情时代,人们对健康、可持续消费的诉求越来越明显。低碳环保、绿色生活正在成为越来越多人的共识,为地球“减负”。“低碳圈”的不断扩大,对企业的发展理念和落地模式提出了更高的要求。

今年618,伊利打破传统营销思路,解锁绿色营销新范式,全渠道触达消费者,共同打造伊利“绿色”大本营。从5月底开始,伊利以“健康饮水护健康,绿色生活”为主题。在过去的20天里,它已经连续开展了近10场绿色营销活动,深入传递低碳环保的理念。

伊利、天猫、菜鸟的酸奶品牌安慕希发起的“环保无墨”活动,以安慕希发布减墨包装产品为契机,在外包装上采用减墨纸,结合菜鸟倡导的纸箱回收理念,邀请坤为其代言,助力环保。

事实上,国家已经将2022年6月13日-19日定为全国节能宣传周,6月15日是全国低碳日。今年的主题是“减碳,添蓝”。伊利发起的“环保无墨”活动正好符合其核心,减碳从点滴行动做起。

此外,今年伊利通过明星互动、联合行动、社群运营等多种方式,号召消费者践行低碳环保理念,营造绿色消费氛围,引导低碳环保的消费模式。

在伊利和JD.COM共同参与的绿色计划中,6月5日世界环保日,启动了“无叹青年计划”,宣传环保理念。消费者购买相关产品后将获得“碳积分”,共同倡导低碳健康生活。

6月18日期间,伊利通过一系列低碳环保的绿色营销活动,形成环保新风尚,践行低碳环保理念,提升品牌价值,占领用户心智。

低碳产品先行,引领消费者体验“低碳”生活。

今年618,伊利推出了多款低碳产品。作为民族乳制品,其在营养健康方面的实力非常优秀,其低碳环保的理念更是让人眼前一亮。

安慕希无墨环保系列产品成为伊利今年的创新产品。该系列产品节约了油墨,为地球减少碳排放21866公斤,节约水资源696吨。另外,配合安慕希无墨环保系列的发布,令人耳目一新。这一系列产品成为618中最简单也最深刻的产品。金典推出了不用印刷和油墨的“环保”产品。80%的牛皮纸纸箱采用社会再生纸,减少油墨60%!两大系列绿色产品号召60多万消费者加入减碳行动。

此外,伊利推出Ammuxi &AMX水果系列产品,采用原产地水果,为超过20万消费者提供健康营养的口感。其中,AMX哈密瓜酸奶已成为销售最快的一百万件商品,AMX丹东草莓酸奶,领先JD.COM 0蔗糖酸奶的轨道。

品牌营销端除了在生产和消费的各个环节推动降耗减排,更注重健康环保理念的曝光。对于消费者来说,低碳环保理念的普及和绿色生活方式的引导不可或缺。

作为行业领导者,伊利无疑成为了低碳环保的先行者。今年,伊利接触了超过4000万消费者,新增会员超过200万人,超过60万消费者购买了环保产品。伊利成功构建了绿色营销的行业模式,开创了绿色营销的新范式。多年来,伊利充分发挥影响力,调动企业的主动性,从多方面构建绿色可持续的未来,探索绿色低碳之路,充分展现了一个企业的责任和品牌架构。

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