鞋身损坏，表面脏，被网民戏称为乞丐鞋。最近，巴黎家庭破旧鞋销售1.2万元的话题被热门搜索。巴黎家庭表示，这双鞋是为了引起人们思考快速时尚对地球的影响，从而达到宣传环境保护理念的目的。事实上，从斯林推出透明的聚氯乙烯背心袋，到巴黎家庭22秋冬秀垃圾袋，再到乞丐鞋，这些高端消费品牌关注环保带来的高流量红利，这是为了吸引注意力还是为了得消费者智商税?
品牌集体打环保牌。
近年来，可持续发展已成为全球关注的焦点话题。再加上新冠肺炎疫情的影响，高端消费品市场面临多重挑战。在沉重的压力下，高端消费品企业开始重新思考自己的品牌价值和品牌理念，如何保护环境可持续成为企业关注的焦点。因此，从产品材料到设计理念，高端消费品企业纷纷打起环保牌，也使环保材料的研发和创新应用成为品牌的重要选择。
最近，法国高端消费品牌巴黎世家推出了一种破损、脏、有缺陷的旧运动鞋。根据官方网站的信息，运动鞋分为完全破坏和旧。根据损坏程度的不同，价格也不同，损坏程度越高，价格越高。同时，运动鞋限量销售100双，完全破坏价格约1.2万元。巴黎世家表示，由于这些鞋子非常破旧、标记、脏，表明要穿一辈子，以反映反对过度消费的环保理念。
巧合的是，芬迪推出了零污染的法棍包，颜色纯净，使用未染色的麻布和天然植物染色;路易威登推出了一款大型旅行包毛毡keepall手袋，由有机棉、再生羊毛、皮革、再生材料等环保材料制成;古驰宣布，经过两年的内部研发，推出了由不含动物成分的原材料制成的环保材料;卡地亚推出了苹果废料制成的Tankmust手表，并表示表带的生产过程可以节约10升水资源，节约200次智能手机充电，相当于节约6倍的碳排放
此外，高端消费品牌将可持续发展定为战略目标。博柏利承诺，到2040年底，通过投资价值链以外的重要项目，实现正气候效益发展目标，将比2040年实现净零目标更进一步，支持更广泛的气候变化措施。包括加快整个品牌供应链的减排步伐，计划到2030年减少46%的碳排放(以前的目标是减少30%)，开发项目支持其他企业的减排过程。
当环境保护取代传统高端消费品的珠宝时，具有个性和时尚代名词的高端消费品行业反复进入公众视野。
真正的环保或智商税。
事实上，高端消费品一直是环保话题争议的焦点，从反皮草反浪费运动到废纸制品的回收，再到塑料瓶制成的时尚单品。类似于讨论巴黎.2万元的破鞋是否是智商税并不新鲜。
噱头更多。DCCI互联网研究所所长、互联网经济专家刘兴良告诉《中国商业日报》，穿旧衣服和宣传环保理念是不平等的。他认为，企业应该从购买旧衣服开始，消毒和处理二手衣服，并在此基础上进行商业设计，宣传环保理念。
高端消费品一直被贴上奢量、昂贵等标签的高端消费品是否与环保理念发生冲突?刘兴良说，以皮革和皮革为例。用正常商品出售是可以理解的。如果使用濒危动物的皮毛，将受到谴责。同时，他认为品牌对环保理念的营销应该是有限的，不能太极端。不要因为环保而放弃吃肉。
与此同时，记者打电话给巴黎世家解决这个问题，但截至时尚未收到回复。
环保营销是新风口吗?
在过去的两年里，各行各业都在探索塑料和塑料产品的可持续发展道路。不仅在高端消费品行业，食品、饮料、美容、服装等领域也出现了无标签的趋势，大多以极简主义包装为品牌卖点。
从斯林推出透明聚氯乙烯材料背心袋，到巴黎家庭22秋冬秀垃圾袋，再到乞丐鞋，现在，环保品牌享受环保高流量红利，基于环保理念，一直走在高端消费品牌的时尚前沿。那么，高端消费品牌的设计风格会成为一种新的消费文化吗?
事实上，我不希望这种模式成为一种消费文化。刘兴良表示，随着经济文化水平的不断提高，消费不仅是一种行为，更是引导公众思想文化的力量和延伸，故意在一定程度上偏离环保本身的意义，或希望更多的品牌或企业真正回收股票资源，如旧衣服加工，复古改造比旧更有意义。
当全球关注环境保护的概念时，环境保护是品牌营销的下一个出路吗?简单地说，环境保护将会更加困难。知乎回答主石伟告诉记者，高端消费品的主要环境保护实际上更针对精英消费者。精英们对环境保护等话题更为敏感，但公众关注的焦点会发生变化。一个概念在公共层面上的兴起有实质性的需求。只有当每个人都真正意识到环境保护与他们自己有关时，它才会成为公共层面的营销出路。
业内人士表示，无论是热还是概念宣传，都能让产品回归产品本身，从产品中传达品牌价值是消费意义，真正的价值指导是消费文化的总体趋势。
一家之言：
消费品环境保护不停留在营销理念上。
最近，巴黎家庭一双破鞋卖1.2万元的话题成为网民关注的焦点。所谓的破鞋，也被网民嘲笑为乞丐鞋，是巴黎家庭推出的限量运动鞋，因其表面看起来脏，鞋身损坏而得名。
至于互联网上的嘲笑，巴黎家族解释说，推出这些产品的目的是激发人们思考快速时尚对地球的影响，以实现环保理念的宣传。事实上，这并不是高端消费品与环保理念的第一个联系。一方面，可持续发展已成为全球关注的焦点;另一方面，受新冠肺炎疫情影响，高端消费品牌也重新思考了自己的商业和设计理念。由于共同作用，高端消费品牌纷纷打出环保牌。
然而，相关的问题和争议也层出不穷。对于巴黎世家推出的破旧鞋，一些网民表示环保是假的，炒作是真的。从环保节约的角度来看，不难看出有点刻意。既然企业经常以环保为营销口号，为什么不购买旧衣服，消毒处理二手衣服，在此基础上进行商业设计，真正贯彻环保理念，只采用旧风格呢?
当然，为了提高产品的曝光度和知名度，企业进行引人注目的商业宣传是可以理解的。无论是环保还是高端，都是品牌营销推广的起点，最终都要服务于商业活动中产生的利润。但需要注意的是，滥用概念，过于雕刻形式主义，可能会产生反效应。
就环境保护本身而言，品牌或企业应把握概念与商业价值的平衡，不应让环境保护停留在营销也不应利用环保服务于品牌形象，于品牌形象，而是不断推进环境保护行动的实施，产生一定的环境保护成果，使环境保护成为品牌的奖励。而不是作为一面旗帜，在一阵喧嚣之后。