FNDN交易所研究计划报道，FNDN交易所研究计划表示，作为2022年开年最火爆的赛事，北京冬奥会从开幕式起就赚足了全球各国各界的关注。大家津津有味的不只有淋漓尽致的竞赛，还有萌憨的冬奥吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”。
在小红书等各类社交软件上，买到“冰墩墩”而大肆夸耀的人群和买不到“冰墩墩”而无比懊丧的人群构成了鲜明比照。
言不由衷的消费者们一边埋怨“一墩难求”一边何乐不为地顶着寒风在王府井门口排上5小时的队，只是为了能带回家一只“冰糖熊猫”，但是排队只是长征第一步，好不容易具有了进店资历，消费者们还要祷告店里有货。
同为奥运吉祥物，08年的“福娃”似乎并没有遭到这种待遇，那么，为什么往常会呈现“一墩难求”的现象呢?
多重要素共同影响，“一墩难求”只是暂时现象
“一墩难求”，实践上是各方多种缘由作用的结果。
冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，实践上在2019年就曾经开端出售了，只是那时冬奥会的氛围不浓，大多数网友并没有太留意这个看起来普普统统的玩偶。
到了今年北京冬奥会开幕，恰逢春节假期，人们大多在家休假，有充足的时间关注赛事。冬奥会热度疾速提升，作为吉祥物的“冰墩墩”、“雪容融”也因而遭到了追捧。也正由于处于春节休假期间，工厂的产能降落，市面上在售的产品数量无法满足暴跌的消费需求，最终招致呈现“一墩难求”的场面。
但这种现象是暂时性的，随着春节假期完毕，工厂复工，产能会逐步跟上，“一人一墩”不再是空谈。
实践上，“冰墩墩”的爆火具有极强的必然性与时效性。冬奥增加热度、假期集中关注度以及各界“自来水”们的猖獗带货等要素缺一不可，再加上这几年“萌经济”快速开展，消费者关于“萌系”物品展示出了更高的喜欢度与承受度，而大眼憨实的“冰墩墩”正属于萌系玩偶。
但是，“冰墩墩”与冬奥会的严密联络也决议了其热度峰值一定是呈现在冬奥会举行期间，随着赛事闭幕，“冰墩墩”的关注度与销量都会逐步回落。
这一状况与前段时间大热的“玲娜贝儿”有些相似，不同的是，“玲娜贝儿”背靠迪士尼，IP塑造才能与持续营销才能都要相对强一些，这也使得“玲娜贝儿”的长期商业价值较“冰墩墩”要更高。
昨日开盘后，作为“冰墩墩概念股”的冬奥会特许消费商、批发商，元隆雅图一字涨停，报20.33元/股。关于冰墩墩的制造商而言，如何在有限的影响周期内，将“冰墩墩”的价值最大化或许是目前最值得考虑的问题。
吉祥物经济只能“稍纵即逝”?
普通而言，吉祥物作为大型赛事或特定地域对外停止形象展现的窗口，具有极高的商业价值。
以历届夏季奥运会吉祥物为例，公开材料显现，2000年悉尼奥运会的奥运特许商品卖了5亿美圆，2004年雅典奥运会的特许商品卖出了7亿欧元，这其中绝大局部都是由吉祥物所奉献。而2008年北京奥运会的吉祥物经济价值高达25亿钱，为赛事举行方带来了宏大收益。
为国内网友所喜欢的“熊本熊”，亦是熊本县的城市吉祥物。这只熊降生于2010年，最初的目的是为了吸收游客到熊本县旅游，促进当地经济开展，据熊本县官方音讯称，截至2020年末，“熊本熊”相关商品的年销售额在国内外至少为1698亿日元。
熊本熊能够历经十余年“不倒”，而奥运吉祥物们普通在赛事过后就会偃旗息鼓，难道城市吉祥物竞赛事吉祥物具有更高的商业周期吗?
也不尽然，事实上放眼全球，不少城市都曾推出形象推行的吉祥物，但能在消费者心中留下痕迹的屈指可数。或答应以从熊本熊的开展过程中窥见个中缘由。
与大多数吉祥物相同，熊本熊也是“萌系”玩偶，其表面中规中矩，并没有在消费者群体中展示出很大的优势。在笔者看来，熊本熊最大的吸收力不在其表面，而在其“人设”。
从降生起，熊本熊就是以“真实存在的角色”为动身点，盘绕这个设定，熊本县停止了一系列的营销活动。从各类拟人化的动作如骑车、吃东西，到“熊本熊大阪失踪事情”、“寻觅腮红事情”、“减肥事情”等，熊本熊就像是随时会呈现在身边的“你我他”，玩偶的属性被逐步弱化，取而代之的是一个个性鲜明的“人”，这是熊本熊胜利的秘诀。
玲娜贝儿走红也相似，除了形象软萌心爱以外，与观众的强互动为其添加了“人味”，为消费者带来一种“童话照进理想”的觉得。
反观“冰墩墩”，固然目前热度足够，但短少与消费者的互动是其硬伤。在各大平台上，与“冰墩墩”相关的内容多为购置难、催消费，或者是消费者晒出已有的“冰墩墩”，博得一片羡慕之声。
除此以外为人津津有味的，就是记者辻岗义堂对冰墩墩追星般的痴迷。能够看到，往常这一波冰墩墩的抢购风潮实质上是人们在从众心理下的激情消费，随着假期完毕产能进步，“一墩难求”的场面得以改善，黄牛充满、二手市场价钱虚高的状况也将逐步消逝，人们的消费理性回归，对“冰墩墩”的购置欲反而可能不会再像今天这么激烈。
从市场角度看，赛事吉祥物回归其正常价值，供需均衡，是好事。但站在元隆雅图等消费批发商的角度可能就比拟难受了。
但是，“冰墩墩”作为北京冬奥会的“脸面”，“饥饿营销”是一定会被制止的行为，厂商、批发商们想要从中吸取更多的商业价值，或许只能等待奥组委恰当放开权限，官方出手增加“冰墩墩”与外界的互动，加强其“人设”。
吉祥物经济并不同等于稍纵即逝，只需运营得当，吉祥物也能够成为持久的财富密码。
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